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“扬州文旅资源丰富，但对资源的深度解读不够，辨识度高、文化标识鲜明的休闲类、体验类产品不多，对年轻人的吸引力不足。”市旅游协会旅行社分会秘书长曹阳春在接受《扬州日报》采访时建议，加快文旅产业育链补链强链、文旅产品提档升级、文旅资源串珠成链，把“好风景”讲出“好故事”，把“好故事”做成“好产品”。

有专家认为，不同年代的出圈方式有所不同。网络尚未兴起时，城市走红拼的是综合实力、历史文化底蕴和自然资源，北京、上海、西安、桂林、扬州等堪称网红城市1.0版。2.0时代，人们追求脱离传统都市的“诗与远方”，厦门、丽江等脱颖而出。3.0版是新媒体时代的初代网红，如重庆、成都、长沙等，将富有地方特色的场景通过图片、视频广泛传播，出圈后吸引游客“打卡”。

网红城市4.0版伴随短视频流量而生，淄博、隆回、哈尔滨、天水等地凭借极具烟火气的地方饮食、生活场景，在社交媒体催化下走红，人们选择旅游目的地似乎从“名胜古迹”转向“人间烟火”。《光明日报》在微博发起的“什么样的旅游体验最重要？”调查显示，“获得积极的情绪价值(占30%)”“感受不一样的文化氛围(占23%)”“体验城市的特色美食(占21%)”排在前三位。

“流量经济”时代，新晋网红城市的出现与社交媒体特别是短视频营销密切相关。扬州近期出台《加快建设国际文化旅游名城的实施意见》，提出实施城市品牌推广工程，在国内，持续利用抖音、小红书、B站等新媒体平台引流推广，强化年轻客群黏性；对国际，主动融入“你好！中国”国家旅游形象体系，增强新旅游口号“Find China in Yangzhou(扬州最中国)”的国际吸引力。同时，利用“东亚文化之都”“世界美食之都”等名片构建海外营销推广矩阵。

桂林的城市营销也出新意。今年元旦前后，南宁一家幼儿园组织的游学团因小朋友身穿统一的橘色上衣、蓝色裤子2024女子欧洲杯外围赛比分，被网友戏称“小砂糖橘”，“出圈”到了哈尔滨，引发广西与哈尔滨的“甜蜜互动”。桂林市文旅局长搭上流量便车，喊话东北“老铁”：“砂糖橘管够、桂林山水管够”，邀请“龙年到桂林玩”，让桂林收获众多关注度。

在“流量为王”的今天，社交平台频频出现西安大唐不夜城、重庆洪崖洞、哈尔滨冰雪大世界等“爆款”，让这些城市接住了“泼天的富贵”。历史网红城市在这方面也有短板要补。对此，今年扬州提出加快建设文旅新地标、新项目，重点开发北护城河文旅集聚区、京杭大运河(广陵段)文化带暨明清古城保护、“十里外滩”运河文旅、古运河水岸互动旅游街区等，并加大沉浸式体验等项目招引。

青岛去年引进方特“熊出没”乐园，提出将其打造为文旅IP。据当地媒体报道，今年青岛争取引进一批品牌影响力大、辐射带动性强的大型文旅项目；做足“海上文章”，丰富海上旅游业态，打造“一程多站”式旅游航线；拓展夜游、夜娱、夜读、夜购等场景，推出美食街区、灯火市集、音乐酒吧、夜间演艺、文化体验产品，举办街头艺术展演秀，争创国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区。

桂林也已吹响重回“顶流”的冲锋号。去年9月，《桂林世界级旅游城市建设发展规划》获国务院批复，广西为此出台31条支持措施。在消费方面，支持桂林建设世界级旅游消费中心。升级桂林消费平台，鼓励申报国家级步行街、国家级夜间文化和旅游消费集聚区等；提升消费品质，申创“世界美食之都”，建设国际高端度假酒店群、山水主题酒店和精品旅游民宿，引进国际国内品牌首店、旗舰店等。