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然而，最具开创性的发现出现在第三项研究中。研究团队使用了神经成像技术来仔细观察14名身体健康的参与者在看完体育比赛片段后大脑活动的变化。结果显示，观看体育比赛激活了大脑中的奖赏回路，这就引起了观看者快乐的感觉。此外，在结构图像分析中还出现了一个值得注意的发现。频繁观看体育比赛的人与奖励回路相关的灰质体积更大，这就表明经常观看体育比赛可能会逐渐引起大脑结构的变化。因此，观看棒球或足球等热门比赛能从心理和神经生理层面提高人们的整体幸福感。