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在深夜直播间，还存在不少“卖惨式”直播。四川省凉山州昭觉县人民法院日前对“凉山孟阳”“凉山阿泽”案一审宣判，8人因虚假广告罪被判处9个月至1年2个月不等的有期徒刑，并处2万元至10万元不等罚金。此前也曾有一些直播平台对卖惨带货等行为进行关闭直播间、封禁账号等处罚。尽管如此，虚假助农、卖惨带货等行为仍在直播间不时上演。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示欧洲杯，深夜直播间低俗擦边等乱象频出反映出平台监管的漏洞，目前的人工智能巡查体系没有办法完全代替人工审核，在深夜时段，人工辅助审核可能会出现缺位。与此同时，在深夜时段欧洲杯，举报功能可能不如平时反应迅速。加之喜欢观看低俗擦边等内容的受众大多集中在深夜，因此深夜直播间逐渐成了低俗擦边表演的“重灾区”。

“针对‘擦边’等乱象，在法律上较难直接定义成‘违法’信息。”武汉大学法学院副教授、网络治理研究院副院长敬力嘉表示欧洲杯，目前在《网络信息内容生态治理规定》等相关法规中，除了规定的“合法”和“违法”信息之外，还有一个概念叫“不良信息”，目前针对“不良信息”的界定比较宽泛，往往没有明确的参照标准，在具体治理的过程中，多数情况下是交给平台去判断的，“但对于平台来说，这些都会带来流量，他们往往缺乏动力主动监管、杜绝此类现象”。

朱巍表示，随着流量经济的到来，电商发展需要借助一些特殊的手段“引流”，而“卖惨、擦边”等就是廉价的“引流”方式之一。这些乱象之所以屡禁不止，一个重要原因是存在信用管理漏洞。“现在一个账号出现问题，除非是大网红才会‘封脸’，其他靠‘卖惨、擦边’获取流量的小网红，平台只会依规封掉线上账号，账号背后的人、MCN公司（指专注于网红经济和内容营销的机构）并不会受到什么影响。”

实际上，国家层面针对自媒体账号违规的惩罚力度在不断加大。2023年7月，中央网信办发布了《关于加强“自媒体”管理的通知》（以下简称《通知》），一共有13条，其中规定：网站平台在账号注册数量上应严格执行“一人一号、一企两号”；网站平台对违规“自媒体”采取禁言措施的，应当同步暂停其营利权限欧洲杯，时长为禁言期限的2-3倍；“自媒体”因违规行为增加的粉丝数量，网站平台应当及时核实并予以清除。《通知》同时进一步加大了对“自媒体”所属MCN机构的管理力度。