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本次外媒行活动为期4天，来自法新社、韩国MBC电视台、德国焦点图片社、越南VTV(越南电视台)、葡萄牙卢萨通讯社、拉丁美洲通讯社、韩国《亚洲经济》的记者将走进海口、三亚、琼海、儋州、澄迈等地采风，以海外专业媒体的视角，领略海南多姿多彩的热带风光、别具一格的历史人文、开放创新的旅文产业，向世界展示一个真实、立体、生动的海南自贸港。

海南省旅游和文化广电体育厅厅长陈铁军介绍，海南作为全球最大的自由贸易港、中国唯一的国际旅游消费中心、中国最大的经济特区和国际旅游岛，是21世纪海上丝绸之路的战略支点，更是美丽、浪漫的国际旅游度假目的地。今年海南推出的入境旅游产品涵盖侨胞访亲、文化体验、医疗康养、体育旅游、国际研学、商务考察六大主题及12条旅游线路，囊括了海南最具代表性的自然景观、人文名胜、美食非遗等，新近推出的海南环岛旅游公路更是成为当前海南最热门的超级旅游线路。今年2月，海南对59国入境免签事由从旅游扩大到商贸、访问、探亲、医疗、会展和体育竞技。举办此次活动欧洲杯下注特点，希望外媒朋友们通过亲身体验，深入了解海南多姿多彩旅游文化，向世界传递海南旅文新产品、新业态、新形象。

新华社海南分社社长陈良杰表示，今年，新华社海南分社、新华社新闻信息中心与海南省旅文厅共同策划推出了“你好！中国 阳光海南”旅文全球传播活动，通过全景式、立体化呈现海南丰富而独特的文旅资源，便利化、国际化的旅游配套服务，让更多海外游客认识海南、了解海南。今后，还将继续整合全球资源，精准聚焦，持续扩大海南旅文品牌的国际传播知名度和影响力。

旅游业是海南自贸港发展的重点产业之一。近年来，海南大力推进国际旅游消费中心建设，对国内外游客的吸引力不断增强。 为增强海南旅文国际传播影响力，今年2月起，新华社与海南省旅游和文化广电体育厅共同发起了“海南旅文精品TOP10”全球评选活动，每月推出一组具有海南特色的旅游文化景区景点或旅游新产品、新玩法，向世界网友、特别是向海南59个免签国推介海南。